都知道電視盒子被封殺了,有誰知道是原因封殺的嗎?

11月6日為了管理混亂的電視盒子市場,國家廣電總局宣佈將81個非法協力廠商應用遮罩,這其中包括像風雲直播、西瓜影音、喜馬拉雅、熊貓聽書、360影視大全、泰捷視頻等很多視頻應用。這些軟體被指涉嫌傳播“違規內容”以及提供境外頻道、播放未取得發行放映許可證的外國影視劇等。而且以後協力廠商應用要通過廣電總局的檢驗之後才能在電視盒子上進行播放。此外,廣電總局還針對網路電視盒電視盒子再次發出禁令,要求7大牌照商進行自檢自查。

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廣電總局出臺的這些強力措施似乎讓電視盒子一下變成了一個空殼,有些人認為盒子已死。有的則認為對於互聯網電視行業的長遠健康發展有好處。那麼被封殺之後的電視盒子該如何改變自己呢?電視盒子廠商們又是如何做的呢?今天我們就來聊聊電視盒子被封殺之後的事兒。

 

◆◆◆◆電視盒子為何屢遭封殺?

既然電視盒子如此受歡迎,那為何廣電總局屢次針對電視盒子出臺政策呢?簡單總結起來有一下三點原因:首先就是電視盒子的出現嚴重衝擊了電視臺的收視率;其次是隨著收視率下降電視臺廣告營收也隨之降低;最後互聯網環境下的電視盒子出現了很多違規內容。

電視盒子出現了一些違規內容

電視盒子近些年的迅猛發展導致出現了廣電系統自己的機上盒沒人用的現象,由於電視盒子內容豐富而且還可以免費觀看到各類節目,所以越來越多的使用者選擇直接購買使用電視盒子。因此對於傳統電視臺收視率造成了嚴重衝擊。有資料表明,個大衛視收視率普遍下跌10%以上,而晚間黃金時段收視率下跌達到了20%以上。而越來越多的用戶選擇通過互聯網直接觀看電視劇、美劇和各類綜藝節目。

各大衛視在電視盒子的衝擊之下收視率明顯降低

收視率降低直接影響的就是廣告營收,用戶轉移到互聯網平臺,因此廣告商也隨之轉移。這樣一來,傳統的電視臺不僅流失了大量的用戶同時也被帶走了可觀的廣告收入。據統計,僅2015年第一季度各大互聯網視頻網站的廣告收入就達到了41億元。電視臺廣告收益的流失也迫使廣電總局不得不出臺相應的宏觀調控政策。

此外,基於互聯網平臺而生的電視盒子出現了很多違規內容,這給有關部門的監管帶來了一定難度,各類低俗不良視頻以及盜版視頻在盒子上的大肆傳播,對於整個行業環境帶來了負面的影響。而廣電屢次出手也淨化了視頻環境,促使視頻內容更加健康。

 

◆◆◆◆廣電總局的政策解讀

其實早在2013年互聯網電視行業興起之際,國家廣電總局就出臺了著名的181號檔,即《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》,也正是在這份檔當中,國家廣電總局規定互聯網電視內容服務平臺只能接入到總局批准設立的互聯網電視集成平臺上。

在廣電總局要求之下的很多電視盒子都需要對違規內容進行整改

而所謂的廣電總局批准設立的互聯網電視集成平臺,也就是持有國家廣電總局頒發的7張互聯網電視集成業務牌照商,它們分別是CNTV、華數、上海文廣(東方明珠)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺。

監管不可少但是更應該思考如何滿足廣大人民群眾對於互聯網視頻內容的需求

而這次廣電總局出臺的政策主要是禁止電視盒子當中安裝任何視頻應用用戶端;同時取消電視盒子的回看功能,要求視頻網站下架TV版本的應用,以及整頓視頻聚合類應用。此項政策一出,各大視頻網站像騰訊視頻、優酷、愛奇藝、搜狐視頻等只得自行下架電視端的應用。那麼對於互聯網各大視頻網站來說,面對廣電總局出臺的整改政策,下一步該如何走呢?

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◆◆◆◆那麼電視盒子是如何興起的?

關於電視盒子的前世今生,我還是想和大家仔細的聊一聊。十年前,在沒有智慧電視以及電視盒子的時候,電視與互聯網相安無事。使用者想要收看電視節目,只需要繳納有線電視費即可。而如果想上網的話,則要繳納寬頻費用。但是由於那個時候寬頻速度慢,視頻製作不便利,因此互聯網並沒有影響到電視的地位。

十年之前的背投電視

但是隨著寬頻提速,互聯網上各類視頻節目蓬勃興起,基於安卓系統開發的智慧電視也隨之出現,而如何將互聯網和電視結合起來,從而讓更多的用戶享受到更加豐富的影視節目成了當時很多人思考的問題。因此誕生了電視盒子,而真正將電視盒子引入千家萬戶的則還是小米。其實在小米之前,已經誕生了多款電視盒子,但是由於小米獨到的行銷方式以及根據國內使用者使用習慣進行開發設計,小米電視盒子成了一款熱銷產品。

非常熟悉的電視機上盒

電視盒子兩三百元的價格顯然具備更高的性價比

相比於傳統的電視機上盒,電視盒子基於安卓智慧平臺開發,通過安裝協力廠商應用,可以觀看到更為豐富的互聯網視頻節目。普通用戶僅需花二三百元就可以買到,相比於每年都要交的有線電視費,電視盒子明顯具備更高的性價比。因此,在國內家庭當中迅速普及開來。

◆◆◆◆盒子的明天在哪?

其實從長遠的角度來看,廣電總局出臺的這些政策對於互聯網電視行業發展而言還是有好處的,對於此前野蠻成長式的互聯網電視盒子行業,短期來看會 對市場造成一定的震盪,對用戶使用習慣造成一定的影響,但是更為嚴格有效的管理可以將不規範的市場行為清理掉,從而讓整個行業以及市場朝著更加的健康的方向運轉。

電視盒子的出路在哪兒?

那麼對於廣大的電視盒子廠商而言,今後的發展出路在哪兒呢?難道電視盒子真的就這麼死了嗎?當然不是,對於電視盒子而言,要想獲得生存,最為重要的還是播放正規合法的視頻內容,雖然很多電視盒子廠商並沒有取得相應的互聯網電視業務牌照,但是可以採用和牌照方進行合作的方式,進行授權內容的播放,從而讓電視盒子擁有正版授權也符合廣電總局的相關規定。

和牌照方進行合作恐怕是電視盒子最好的出路之一

總結:電視盒子的出現以及迅猛發展從一個側面說明瞭廣大普通用戶對於更為便捷的互聯網內容是有強烈需求的,雖然電視盒子在發展的過程中出現了一些低俗內容傳播的問題,但是這畢竟是互聯網+電視的一個很好嘗試,因此廣電總局在制定政策的時候,既要考慮到監管的方式和力度問題,避免一刀切。同時可以考慮如何將傳統的電視臺內容和互聯網內容更好的結合,從而滿足人民群眾對於豐富多樣視頻內容的需求。

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